和布克赛尔“访惠聚”驻村工作2017年第一季度推进会

在温州市文成县南田镇开办东方红农家乐16年，吴秀芳刚刚见证了一场成功的大型活动是如何带动山区释放出消费活力。

2025年“伯温非遗大集”。图源：文成新闻

前段时间，该镇围绕国家级非遗太公祭秋祭，举办2025年伯温非遗大集。为期9天的活动让吴秀芳家客流量起码翻了四五倍，生意最火爆的时候一个晚上有四五十桌，“根本忙不过来。”她说。

伯温福宴。图源：文成新闻

据统计，本次活动共吸引上百家商户摊位参与，引来游客15万人次，尤其是秋祭当天举办的伯温福宴规模超500桌，明显带动当地住宿餐饮和零售业。熙熙攘攘的人群、不断翻台的桌子，成为文成传承百年非遗项目、推动文旅品牌上新的生动写照。

围绕伯温文化集聚非遗

打造展示体验交易平台

文成县非遗中心主任郑文清介绍，该县现有一系列和刘伯温相关的非遗项目。其中，刘氏家族“祭祖活动（太公祭春祭）”随春节列入人类非物质文化遗产代表作名录，祭祖习俗（太公祭）、刘伯温传说两个项目列入国家级非遗。

围绕这些项目，该县于今年首次在南田推出伯温非遗大集，组织本土、周边和全国其他地区各类非遗前来，旨在打造一个集非遗展示、体验、交易于一体的新平台。来南田看非遗争奇斗艳，成为这项活动最大的特点。

在伯温道集，游客既能观赏体验石雕、畲族彩带编织、棉绳包制作等非遗技艺，也能品尝糖画、培头糯米糍、伯温烧饼等非遗美食。转身来到非遗百戏区，火焰刀、火裙舞、火壶等表演惊险夺目，演员凭借精湛技艺与默契配合完成高难度动作，引来现场一阵阵惊叹声。

非遗巡游。图源：文成新闻

进入非遗巡游环节，潮汕英歌舞惊艳亮相。随着激昂鼓点，身着绚丽服饰、面绘特色脸谱的表演者手持双棒，迈着整齐有力的步伐沿街巡游。他们动作刚劲、阵形多变，击棒声整齐而具有气势。鱼灯、花车、非遗戏曲等方阵紧跟其后，共同勾勒出一幅流动的非遗画卷。巡游队伍所到之处，吸引众多游客驻足观看、拍照留念，现场气氛十分热烈。

此外，飞刀绝技、变脸喷火、凳顶、顶缸、舞幡凳等杂技绝活也纷纷登场，让游客近距离感受到非遗表演的精彩。活动现场，游客刘梦针用“震撼和惊艳”来形容自己观看后的感受。游客周宣余则表示，这些表演让自己欣赏到了“非常好的艺术”。

借助非遗吸引商业入驻

开辟场景激发消费活力

围绕集聚起的各类非遗项目，文成在伯温非遗大集中模仿古代市井氛围，设置不同区域吸引多种商业业态入驻，开辟出消费新场景。

在问道刘基馆推出南山夜肆，悬挂伯温语录牌等打卡装置，安排古装演员在夜市点位走动并和游客互动，同时结合手工艺品和街头美食，打造特色主题夜经济集聚区。在刘基庙开设伯温道集，采用国宝明代画卷《南都繁会图》元素进行布景，摆设大明宝钞印刷、手投蹴鞠、围棋、投壶、捶丸等互动游戏。同在刘基庙的伯温茶庐，则有猫咖、桌游、茶水消费等项目。

活动现场还设置南田高山农业推广区，主要销售蔬菜、菌菇、杨梅、雪梨、黄桃等当地特色农产品。并设置文创产品区，展示销售印有刘基名言的书签、以伯温传说为图案的衣服等创意商品。“比过年都热闹。”一位游客感叹。

伯温非遗大集引来的人流，释放出显著的消费能力。活动举行之初，南田镇上如臻宾馆就订满房间，老板刘瑞臻后续还不断接到预订电话。“实在没房间，镇里也一样，要不去镇外找找？”他只能这样建议。周边的月牙泉民宿，则接住了这波外溢的流量，入住率持续走高，基本保持满房状态。主理人陈显念表示，入住旅客对非遗大集的认可度很高，他们大多会为此停留两三天进行深度体验。

这番热闹场景和激发出的文旅消费新活力，已经让文成相关部门着手谋划下一届活动。该县文广旅体局副局长朱爱晓介绍，未来这个活动将常态化举办，目标是在百丈漈“武侠大会”火爆出圈之后，再培育刘基庙“非遗大集”特色文旅品牌，以此推动刘伯温故里国家5A级旅游景区激活核心景区、拓展文旅业态、带动就业增收。（温州日报 张睿）